蘋果在2014年發表了「健康」app（HealthKit），該app能追蹤許多東西：血壓、移動步數、日常卡路里、血液酒精含量、體脂肪率、呼吸頻率、鈉、鎂、鈣、纖維、碘、鉻的吸收等等。那它無法追蹤什麼呢？女人的月經週期。蘋果錯失了一半的市場。蘋果在2015年時修改並再次發行了該app。這當中的對營收、失敗的宣傳以及團隊士氣的消耗成本又是多少？

傷害！你的設計排除了一群使用者……如今研究指出這些使用者有身體傷害的風險。傳統的安全帶對孕婦而言並不合用，而且汽車碰撞事故是造成母體創，甚至死亡的主要原因。在美國與歐盟，約有1200萬名懷孕婦女處在汽車事故危險當中。在輕微的車禍中（每小時35英哩），仍有75％的胎兒會受到傷害。根據統計，美國每天有1至3個胎兒死於不合身的安全帶。

性別化創新促成了汽車碰撞測試用的懷孕假人研發，進而改善了汽車安全的測試與設計。然而，目前仍缺乏針對安全帶的重新設計—這項研發將對汽車廠商來說，無論是在營收或公關宣傳方面皆能有相當大的效益。研發目標是為廣大的消費者設計具有「安全性及舒適度」的車輛。